9月3日晚，今年十堰市鄖西天河七夕文化旅游節已近尾聲，但漫步深山小縣城鄖西，依然沉浸在節日的喜慶浪漫之中：街道兩旁樹枝上的七夕詩詞燈飾，將人民路點綴得曼妙詩意；百余米長的霓虹時空隧道，如夢如幻；天河畔，鵲橋、金簪橋、金梭橋等跨河橋，景觀燈帶五彩斑斕……

地處秦巴山腹地的鄖西縣，七夕習俗世代傳承，被譽為“中國七夕文化之鄉”，“鄖西七夕”也被列入國家非遺代表名錄。連續14年，該縣持續打造七夕文化旅游節品牌，將“七夕文化”創造性地轉化為地方經濟高質量發展的新動力。

一個節日，連續14年“出圈”

8月22日，農歷七月初七，中國傳統節日七夕節。當晚，2023年鄖西天河七夕文化旅游節開幕，迄今吸引了逾200萬人次的游客。

自2010年以來，鄖西縣已連續舉辦14屆七夕文化節，不曾中斷。該縣為何對七夕文化情有獨鐘？

“只有持之以恒，才能水滴石穿做好一件事?！编y西縣委負責人介紹，七夕節會就是有利于當地經濟社會發展的一件大事。

七夕節起源于漢朝，牛郎織女傳說在天成象，在地成形，在民間成風俗。鄖西不僅有中國唯一與牛郎織女神話傳說中的“天河”同名的河流——天河，還有金釵石、石公公、石婆婆等極具七夕神話色彩的自然景觀演繹印證，加上“請七姐”“放河燈”“比巧工、做巧食”等民俗也世代相傳，該縣被認為是七夕文化的重要發源地和傳承地。

2014年，“鄖西七夕”入列第四批國家級非物質文化遺產代表項目名錄，鄖西也被命名為“中國七夕文化之鄉”。

經歷10多年如“七”而遇，鄖西七夕文化旅游節打破一個場地、一臺晚會、一夕熱鬧的辦節模式，不僅把節會時間延長至兩周，范圍擴大到全縣城鄉，內容也擴容成系列活動，成為鄂西北地區知名文旅節會品牌，“天上七夕·人間鄖西”文化IP成功“出圈”。2019年，“鄖西七夕”入選全國非遺與旅游融合十大優秀案例。

今年8月20日，七夕節前兩天，一場七夕國潮音樂節攪熱鄖西。隨后，鄖西天河七夕文化旅游節開幕盛典、廈門·鄖西新人集體婚禮暨浪漫游、七夕情歌會等19項活動，輪番上演，引爆線上線下。

“滿滿的幸福！”來自廈門的新人黃麗貴和盧景，參加鄖西七夕集體婚禮后說，在鄖西不僅實地感受到“七夕文化”的魅力，大家還一起見證中式傳統禮儀，非常有意義。

“七夕的文化氛圍很濃?！钡谝淮蝸磬y西的陜西游客毛女士介紹，以前聽說鄖西七夕節很熱鬧，今年一家人特意開車來旅游，“不虛此行！”

據初步統計，今年七夕文化旅游節期間，全縣累計接待游客255.07萬人次，同比增長111.33%，實現旅游綜合收入10.46億元，同比增長102.2%；七夕節各類活動視頻線上瀏覽量超4.8億余人次，直播觀看量1.8億余人次。

一屆節會，一個招商大舞臺

文化搭臺，經貿唱戲。

今年的天河七夕文化旅游節，讓鄖西招商引資再獲豐收。

8月23日，在2023年全國商業企業家活動日暨鄖西天河七夕經貿洽談會上，31個項目現場簽約，協議資金236.91億元。這也是近年來，該縣在七夕文化旅游節上簽約金額最多的一次。

今年簽約的項目中，文旅康養項目最多，達10個，其次為新能源、新材料、智能制造、農產品加工等。

投資規模上，所有項目均在億元以上，其中鄖西縣陡嶺子抽水蓄能電站（預可行性研究勘察設計項目）、鄉村振興與寫生基地文旅項目，協議投資超30億元；風水光儲充一體化項目、玉皇灘抽水蓄能電站項目、生態農林康養項目、中醫藥高新技術產業項目、生態智慧農旅項目等5個項目，協議投資超10億元；新型燃氣管材生產項目、生態木纖素聯產生態木漿項目、屋頂分布式光伏項目開發項目，協議投資超5億元。

近年來，鄖西縣錨定建設“綠色低碳先行區、全域旅游示范縣”，在招商引資過程中，聚焦以生態文旅康養、新能源、新材料、數字經濟（智能制造）、生態農產品加工為重點的“一主四新”現代產業。借一年一度的“七夕鵲橋”，鄖西宣傳推介七夕文化的同時，廣邀客商實地開展項目考察、洽談、簽約，把七夕文化旅游節辦成招商引商大舞臺。

“今年上半年銷售收入過千萬元?！?年前，被家鄉“七夕文化”資源吸引的王華建，回到澗池鄉下營村，創辦鄖西縣七夕美人茶專業合作社和公司，發展茶葉基地5000余畝，開發“七夕美人茶”系列紅茶產品。

“鏈”上七夕文化，七夕茶業發展迅速。王華建介紹，目前公司成為國內多家知名企業供貨商，并在電商平臺開設旗艦店，2022年收購鮮葉45萬斤，生產成品紅茶8.5萬斤，實現產值2200多萬元。

“七夕”助力，節會招商引資規模也逐年擴大。2021年，受疫情影響，該縣首次將七夕文化旅游節搬上“云端”，“云簽約”項目16個，協議總投資突破百億元，達125.92億元；2022年，鄖西七夕經貿洽談暨文旅推介會在七夕文化旅游節期間舉行，26個項目線下、線上簽約，單個項目均在億元以上，協議總投資223億元。

鄖西縣招商服務中心主任喬濤介紹，2021年以來，該縣借助七夕文化旅游節這個招商大舞臺，成功簽約項目73個，引資總額達585.83億元，為鄖西高質量發展增添新動力。

一個文化IP，“巧繡”全域旅游

天河魚、馬頭山羊、野香椿……8月21日晚，鄖西天河七夕文化旅游節系列活動之一的七夕消費季啟動，來自18個鄉鎮（場、區）的農特產品，在該縣文化體育中心廣場集中展銷。

“明天又要送貨來?！眮碜栽摽h三官洞林區的賀立成介紹，主打產品“天河味道禮包”，里面有芝麻油、土蜂蜜、羊肚菌等八種特產，產品原料源自三官洞天然林保護區，很受游客歡迎。從21日上午9點開始，到當日晚上9點，賣了100多份，收入5000多元。

與此同時，該縣啟動全域鄉鎮七夕文化周，在全縣鄉鎮（場）的13家A級景區以及和美鄉村示范點，開展具有地域特色的七夕文化旅游活動。店子鎮的首屆七夕田螺文化節、關防鄉的“農耕文旅·田園沙溝”水鄉生活季、湖北口回族鄉的歌舞晚會、上津鎮的“七夕繡球連姻緣”主題聯誼交友活動……一場場活動把一個個山村攪得火熱。

同時，借助持續打造“七夕文化”IP，該縣實現城鄉文旅“軟硬件”雙提升。在城區，“七夕文化”深度融合到城市建設發展中，鵲橋、七夕廣場、七夕大道、牽牛大道等七夕元素，成為小城靚麗風景線；在鄉村，“七夕文化”的加持，帶動了精品民宿的發展，20多家特色鮮明、品質上乘、服務優質的民宿，被授予“牛郎莊”“織女坊”精品民宿示范店牌匾。

“七夕節期間，房間早早就被預訂完了?！蔽挥卩y西縣觀音鎮劉家灣村的郎哥民宿負責人楊國會介紹，自從授予“牛郎莊”精品民宿示范店稱號，客流量明顯提升，8月份營業收入在20萬元以上，不僅有鄖西周邊客人，而且陜西、武漢的游客都慕名而來。

通過以創造性轉化、創新性發展“七夕文化”，鄖西全面推動了旅游業由景區景點開發向全域旅游發展轉變，由單一門票經濟向綜合產業經濟轉變，由封閉的自循環向開放的 “旅游+”融合發展轉變，成為縣域經濟高質量發展的新動力。

目前，該縣已成功創建13家A級景區，以及“天上七夕·人間鄖西”“天子渡口·古塞上津”旅游品牌、“南來北往·鄖西做東”公用品牌，先后獲得“省級全域旅游示范區”“中國縣域旅游發展潛力百強縣”“中國最具魅力文化旅游名縣”等稱號。（湖北日報全媒記者 許應鋒 通訊員 鄒景根）